Ahhoz, hogy elképzeléseink megvalósuljanak egy jól átgondolt koncepciót kell kidolgozni. Ez az élet minden területére érvényes, legyen az házépítésre vagy arculattervezés.
Ugyan úgy, mint a házépítésnél, az arculattervezés során is a legkisebb elemnél kezdve kell felépíteni a céges arculatot. Az arculati koncepció abban lehet a cégek segítségére, hogy egységes összetett kép alakuljon ki az emberek fejében a vállalatról, ami minden elemre (weboldal design, névjegykártya, levélpapír, céges brosúra stb.) vonatkozik.
Ha arculattervezésről van szó, akkor ne bízza azt akárkire, mert az az alapján kialakult első benyomás az emberek fejében megváltoztathatatlan.
