Az egységes arculat hozzá járulhat egy cégről való pozitív kép kialakulásához, ezért a cégek számára különösen nagy figyelmet kell fordítani a megjelenésükre. Ennek a kialakításában lehet segítségükre az arculati koncepció.
Az arculati koncepció kialakításakor a céges arculatot a legkisebb elemtől kezdve kell felépíteni. Meg kell tervezni először a színeket, mintákat, formákat, majd azokat az egyes arculati elemeken meg kell jeleníteni. Fontos, hogy az elemek egységesek legyenek, tehát ugyanaz a színvilág, koncepció jelenjen meg a névjegykártyákon, a céges levélpapíron és a weboldalon is.
A céges arculatnak professzionálisnak, egyedinek és könnyen felismerhetőnek kell lennie, hogy az ügyfelek az egyes elemekről a cégre asszociáljanak.
