Az arculattervezés hosszú távú hatással bír!
A reklámok hatása egy erőteljes görbével mutatható ki. A jó reklám megjelenésekor nagy népszerűséget ad a cégnek, de hamarosan megfakul, és néhány hónap alatt elveszíti minden jelentősségét.
Egy akció addig érdekes, amig időben, térben, mennyiségben limitált. A folyamamtos akció, nem akció... nincs mozgósító hatása.
És mi van ezután? ......
Ezzel szemben a jó arculat nem eredményez rövid távú felfutást. Egy egyenletesen emelkedő görbével lehetne jellemezni, mely egy idő után lelassul, de nem esik vissza!
